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　　据权威机构预测，2016年全球智能手机和平板电脑将达到16亿台，随着移动互联网的迅猛发展，APP已逐渐成为人们进入互联网的一个主要入口，在这种激烈竞争压力下，APP的创新与升级迫在眉睫。

　　2016年，湖南省青苹果数据中心有限公司(以下简称“青苹果”)旗下“书猫·全民移动数字阅读”平台率先发力，转变发展思维，应对移动互联网时代的新挑战。一是基于移动互联网公益阅读服务体系，致力于打造地方公共阅读服务体系，为民众提供一站式公共阅读服务，重点开发少数民族地区移动数字阅读，同时联合地方政府、地方新闻网站、地方党报党刊共同开发移动阅读APP。二是深耕细分市场，放眼集团客户、展博系统、地区客户、高校系统等具备支付能力、刚性需求、符合互联网商业方向或青苹果资源储备方向的潜在客户，提供深度定制方案。

 

新闻资讯+海量图书+便民服务

公益阅读升级打造智慧阅读生活

　　“书猫·全民移动数字阅读”(以下简称“书猫”)是青苹果为推广全民阅读开发的移动数字阅读平台，其商标为“书猫阅读”，各省市开通该服务后，民众通过安装书猫阅读，GPS自动定位获得权限，可阅读书猫3-4万册电子书，同时可以浏览地方要闻、“地方资源库”、政府微站等内容，并可通过该公益数字图书馆官方微信参与多类别互动。

　　2015年1月14日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，明确提出要加快推进公共文化服务数字化建设，鼓励和引导社会力量参与，逐步形成政府、市场、社会共同参与公共文化服务体系建设的格局。

　　青苹果书猫率先发力，抢跑“互联网+”，创新升级，与地方政府共建，打造地方公共阅读服务体系。该体系是具有地方特色、服务广大民众的公益阅读体系，以地方为主，以“书猫”移动阅读APP为项目运行平台，向各地民众提供公益阅读服务。由青苹果负责为该体系提供数字资源、技术支持，地方政府负责整合地方资源，并负责推广。这体现了国家创建公共文化服务体系中以政府为主导，形成政府、社会、企业共同参与的原则。

　　目前，书猫已成功打造“书香湖南”、“掌上龙江”、“书香河北”、“天津首善E阅读”等多个公益数字阅读项目，并重点开发西藏、新疆等少数民族地区，建立维吾尔族、藏族、蒙古族、哈萨克族、壮族、朝鲜族等多种民族语言数字阅读平台，为中国人口较多的少数民族地区提供了民族语言移动阅读解决方案，全国首个藏汉双语数字阅读平台——“雪域书猫”正式落户西藏并免费开放，而“天山书猫”也已在新疆地区投入试运营。

　　不仅如此，书猫还将一站式升级数字农家书屋，采用O2O形式，开展智慧农村项目;同时依据青苹果优质数字资源和技术，提出《手机时代的地方新闻解决方案》，通过“新闻资讯+海量图书+便民服务”新形势，改善深度阅读，增加用户粘性，打造地方新闻频道项目。2015年下旬，书猫打造的首个地方新闻频道项目“掌上昌吉”客户端正式上线。该客户端由书猫根据新疆昌吉回族自治州宣传部需求定制开发，集新闻速递、海量图书、在线商城、便民服务等于一体，融合了新闻性、权威性、灵活性、趣味性、互动性和服务性等多种功能，是新媒体时代书猫服务县市级宣传部、报业的新手段。

　　2014-2015年，书猫除被国家新闻出版广电总局确定为“全民数字阅读”重点专题活动外，还多次获得政府文化产业、移动互联网产业发展专项资金支持。

图1：2014年7月21日，中国首家开放公益移动数字图书馆于日照开馆。

　　图三：2015年4月23日“雪域书猫”西藏新闻发布现场，西藏自治区政府副主席孟德利体验“雪域书猫”。

 

大数据时代打出“个性牌”

深度定制满足个性化需求

　　“移动互联网的蓬勃兴起和移动智能终端的快速创新，为信息化在经济社会各个领域的创新应用带来全新机遇。在医疗领域，依托互联网信息技术，发展医院系统APP，创新医疗服务模式，可以在一定程度上缓解现阶段普遍存在的医疗问题，从而更好地实现全民健康保障的目标。”书猫项目负责人何经理认为，2016年，随着大数据时代的冲击，满足广大受众的个性化需求，开发个性化数字出版品，已成为APP转型的重中之重。

　　“掌上医院”除常规的医院APP的服务功能外，还将增开“医药图书馆”等特色功能，为医务人员和患者等相关人士打造舒适、快捷阅读环境的医药电子图书馆，用户可通过“医药图书馆”免费阅读、下载青苹果二十多年积累的精品中文数字图书资源中的医疗专业图书、研究文献等学术资料，助力发挥各行业的资源优势和促进行业队伍的专业化;也可根据自己或亲属的病情免费查看、学习相关疾病科普类上万册正版精品电子图书，帮助患者及亲属深度了解病情、缓解焦虑情绪。

　　与此同时，书猫还将根据高校学生管理工作者面对新媒体带来的冲击与挑战，为高校定制独具本校特色的校园APP，如“掌上校园”。

　　“掌上校园”最大的特色是，除为学校的教学和科学研究工作提供文献资源保障，补充丰富学校图书馆书籍、文献内容，建立高校图书馆的信息共享空间，满足本校师生讨论学习、共享集体智慧的需求外，还能根据院校自身需求，开设具有学校特色化的版块，为学生提供本地化的学习、生活等信息并具备一定社交功能。既满足学生获取信息、无障碍社交的需求，又实现高校服务与管理的一体化。同时，“掌上校园”还将升级各技术手段，避免简单加工，做到图文并茂、声情交融，通过图片、音频、视频等形式展现内容，注重APP“个性化”发展。

　　“掌上医院”、“掌上校园”以及更多行业定制APP的实施，将为客户提供图文并茂、信息量丰富、及时准确、按需互动的动态社会宣传窗口。它们是各行业信息化建设的未来发展方向，而兼顾专业与个性化的书猫将成为这一波趋势的领导者。

图4：2015年10月，青苹果书猫打造的首个地方新闻频道项目“掌上昌吉”客户端正式上线。

 

深化“内容为王”模式

以“互联网+”开拓海内外高端文化产品市场

　　高效的平台只有结合优质的内容产品才能具有竞争力。最好的商业模式既不是单一的平台优势，也不是一般的内容优势，而是平台经营加独创内容。因此，书猫一方面结合实际，在充分利用互联网平台的基础上开发、推广自己的内容资源;另一方面也要在“内容为王”方面下功夫，逐渐提升文化内容的质量与市场价值，积极拓展国内国外高端定制市场。

　　2016年，书猫将持续以移动数字阅读、APP定制作为核心产品和服务形式，根据客户需求打造诸多极具“个性”的国内外图书馆定制方案。

　　如“华人区数字阅读(繁体)”则将利用海外500家华文媒体，建立以个人及家庭或地区为单位的华人华侨数字图书馆。在华人分散地区，建立以个人及家庭为单位的中文数字图书馆;在华人密集的地区，则建立华人社区(以地理区域划分)中文数字图书馆、中国国内机构图书馆、海外机构图书馆等。利用亚马逊、苹果公司、Google、KOBO和其它海外主流数字平台，以达到覆盖欧美、日韩、澳洲、非洲，为5000万华人华侨提供数字阅读服务。同时书猫还将采用加密防拷贝的独家技术并申请专利，使众多定制图书馆能保护版权有效防止盗版。

　　除客户提供定制图书内容外，书猫还将提供青苹果20多年来积累的独有的数字资源，如整合清朝嘉庆年间至今两百余年的部分华文报刊文献，拥有4000亿汉子和4亿篇文章的海量历史文献库——《华文报刊文献数据库》(www.huawenku.cn)等多种珍贵文献资料嵌入APP，并利用互联网持续更新产品服务。

　　不止是阅读，“互联网+”时代下的书猫始终追求创新转型，将用户需求最大化放在首位，在阅读应用产品同质化严重的当下，通过升级自身的产品、内容和服务，以个性化定制内容创新服务形式，加快转型升级，在用户中建立了独特不可替代的品牌认知。以创新为动力，以用户需求为着力点，以构建全民阅读数字生态圈为核心。我们相信，未来书猫只会更加精彩!